曾以自建电商平台为主的H&M，如今也在加快拥抱第三方电商平台。9月29日，北京商报记者获悉hongkongdoll sex，H&M也曾在拼多多、抖音电商平台开设了官方旗舰店，进行试交易。"陆续真切品牌数字化影响力，为更多失掉者提供绵薄的失掉体验。"这是H&M方面给出的布局线上渠谈的原因。但此时才布局的H&M能不成收拢这一波流量，还需要打上问号。

从自营到拥抱第三方平台

凭证H&M品牌方关系负责东谈主的说法，H&M拼多多旗舰店于10月底负责开业，抖音旗舰店展望11月底负责开业。"行为进一步扩大H&M在中国零卖业务疆土的要害法子之一，这一举措是H&M全渠谈计谋的弥留构成部分，旨在陆续真切品牌数字化影响力，为更多失掉者提供绵薄的失掉体验。"上述H&M关系负责东谈主如是告诉北京商报记者。

自进入中国商场以来，H&M电商层面的布局主要以自营为主，包括官方网站、App、小圭臬等。直到2018年，H&M才入驻首家第三方电商平台淘宝平台。2023年9月，H&M再一次布局第三方电商平台，入驻京东开设官方旗舰店。

前锋产业独处分析师、上海良栖品牌处分有限公司创举东谈主程伟雄默示，H&M悔改疆棉事件之后，在中国商场的发展一直处于滑坡景况，荒谬H&M行为全球化海外快前锋品牌，在产物上新、版型、流行趋势等方面一直被国内盛大电商品牌所压制，线下实体端失掉萎缩，同期下千里商场很难再下千里，在如斯布景下进入拼多多、抖音等平台开店也就顺其当然了。

H&M在中国商场的发展情况谈不上乐不雅，关于线上渠谈的拓展，八成是其寻求新增长的标的之一。

凭证财报数据，H&M在以中国商场为主的亚洲商场已多季度下滑。2024财年前三季度财报高傲，期内销售额较旧年同期握平，达1722.9亿瑞典克朗（约合东谈主民币1191.4亿元），税后利润同比增长19%至85亿瑞典克朗（约合东谈主民币58.8亿元）。其中，亚洲、大洋洲和非洲销售额同比下降了1%至222.18亿瑞典克朗。2024财年第二财季，H&M亚太商场销售额下降2%至75.4亿瑞典克朗，是那时独一销售额下降的地区。

与此同期，H&M线下渠谈近两年也在束缚关店。凭证积年财报，2019年2月底，H&M中国门店数目曾达535家。到了2021年11月底，H&M在中国的门店数目降至445家。而到2024年头期，H&M对老练商场的渠谈优化仍在握续。

在深圳市想其晟公司CEO伍岱麒看来，跟着中国失掉者代际变化、失掉行为习气变化，快前锋企业在中国商场优化门店，作出部分门店关闭的动作，是为了企业更好地生活，其翌日的发展可能还在于企业本身的转机。

关于中国商场的批量关店情况，H&M品牌关系负责东谈主给出的回答是，H&M彻心刺骨齐视中国为一个越过弥留的商场。但愿通过进一步扩大H&M在中国的零卖疆土，能让更多失掉者波及到H&M的产物与劳动。

掉队的外资快前锋

此前H&M方面就曾对外显露，权术在2024年加强线上平台的布局，入驻更多的线上平台，以恰当中国失掉者的购物习气。

事实上，在快前锋商场束缚寻增的不单H&M一家。

ZARA近两年与批量关店相陪同的亦然关于线上渠谈的拓展和探索。2023年头，ZARA在抖音开启初次直播卖货。早在2020年，ZARA母公司Inditex就文书鼓励"2022 HORIZON"的增长权术，豪掷了27亿欧元（约合东谈主民币195.84亿元）用于计谋复古，其中10亿欧元（约合东谈主民币72.53亿元）专用于数字化渠谈，17亿欧元（约合东谈主民币123.27亿元）用于渠谈整合的期间插足。另外，早在2022年9月，优衣库也在其官方抖音号"掌上优衣库"开启了首场带货直播，开启其关于新兴电商渠谈的加码款式。

这些外资快前锋坐不住的背后，原土快前锋的束缚崛起以及悉数商场竞争的加重或是要害。比喻近两年快速崛起的国产快前锋品牌UR、shein等凭借本身的发展，正在冲击本钱商场。同期，近两年，外资快前锋正在掉出销售榜单。公开数据高傲，2019年"双11"，ZARA排在天猫女装品牌销售名次榜TOP 10榜单第9位；2022年"6·18"期间，UR排名女装类目第一，ZARA排在第12位；此前弥远位居榜首的优衣库这次排名第二，另一册土快前锋品牌MO&Co位居第三。天猫2022"双11"女装排名，ZARA掉出前20 。

据灰豚数据，9月26日晚，H&M账号首场直播时长4小时，上架商品数为66件，场不雅东谈主次为3.3万，新增粉丝1557东谈主，但东谈主均停留时刻仅为42秒，直播间不雅看东谈主次留存能力较低，暂未有GMV统计数据。领域发稿前，H&M抖音账号粉丝数目为6.5万。反不雅UR抖音官方旗舰店粉丝量为356.2万东谈主次。

程伟雄默示，不再坚握原有单一线下直营实体渠谈筹办，行为海外品牌代表，H&M进入拼多多、抖音等电商平台开店值得确定。同期，渠谈融入中国商场，品牌和产物以及售后劳动等也需要融入中国商场需求，作念好中国全域渠谈无缝相连，简直体现品牌、产物、价钱、履行、劳动等的一体化与协同性，要害少量是H&M的产物立场以及版型需要适合中国用户的一稔需求，而不是之前西洋版型全球化。

北京商报记者 张君花hongkongdoll sex